春意阑珊处，立夏款款来。倏忽间，2023年“五一”假期在非一般的火爆中落幕，但它留给人们的独家记忆如迸射出的一朵花火，闪亮了我们的平淡生活。
短途游、长途游、境外游；休闲游、“特种兵式”出游……全国国内旅游出游合计2.74亿人次。北京烤鸭排队1200桌，济南趵突泉里的锦鲤被投喂成胖鱼，黄山风景区的公厕被夜宿游客占满，珠穆朗玛峰凌晨2点还在堵……连热搜都被人挤人的场景刷屏。
其实，嘉兴也有着类似“幸福的烦恼”。昨天，记者从嘉兴市文旅局获悉，截至当天下午1时，我市A级以上景区和3A级以上景区村庄假期共接待游客279.04万人次，实现旅游收入4亿元，以平均水平计算，两项数据环比2023年春节假期分别增长129%和108%。其中，全市12个主要景区累计接待游客156.1万人次，景区门票收入7110.5万元，分别恢复至2019年同期水平的80.5%和87.9%。
这不禁让人发问，今年“五一”假期爆火的背后，究竟是什么？
一
人间烟火盛处，正是心安吾乡。
三年疫情，是划过每个人心口的一道伤，带来的不仅是生命健康的威胁，更是潜藏的深深的恐惧。热闹喧嚣的街巷寂静了，人来人往的人气消散了，才发现，曾经令人烦躁的人山人海也是一种幸福。
而这个“五一”假期，久违的人潮彻底回来了，驱散了疫情的阴霾，裹挟着人们不同的欢乐。
其实，火爆早有预兆。4月24日，美团数据显示，“酒店”“度假”“门票”“美食”等假日消费出游相关关键词的搜索量比2019年同时段增长313%。假日国旅董事长顾明庆说：“‘五一’节前，我们旅行社就承接了百来个团，大部分是以家庭出行为主。‘五一’假期就更不用说了。”
在城市街巷寻景寻味，在秀美乡村望山看水，走进博物馆、纪念馆触摸历史，来到公园郊野亲近自然陶冶身心……在文旅融合边界不断拓展的当下，“文旅+”向“+文旅”的体验式度假方向快速转变，再依托科技、经典IP重塑以及乡村经济2.0的蓝图，游客们在“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”的文旅项目中享受假日带来的松弛感和愉悦感。
来自湖北的游客毛海丽是第一次来乌镇，她说，这里的水乡风情是她家乡没有的，值得到此一游。“水很清澈，水岸两边还有很多古色古香的房屋，我以前只在电视剧中见过这样的风景，到实地走走看看感觉更美。我和家人在这里拍了很多照片，乌镇给我们留下了很深的印象。”毛海丽说。
“就算人挤人，也要出去走走看看，这才是过节的样子嘛！”刚从乌镇景区回“嘉”的李红表示，“平时工作太忙，趁着假期在乌镇感受江南‘小桥流水人家’的氛围，有一种贴近自然的舒畅，虽然人多，但这个地方的美和韵是藏不住的。”
如果说，旅行的时光，仿佛是从别人的生命里借来的岁月，像一枚挂在记忆里、温暖发亮的茧；那么，这个“五一”假期，就像破茧而出的蝴蝶，给压抑三年的人们，带来了弥足珍贵的自由与欢悦。
二
这个爆火的“五一”假期，为嘉兴文旅市场提振了信心，展现出前所未有的蓬勃姿态。为迎接远道而来的客人，全市各景区、景点拿出了满满的诚意，夜游、时尚、市集等旅游业态布局纷纷登场。
比如，濮院时尚古镇融合古镇传统与时尚生活，共吸引游客8万余人次，创造旅游收入超800万元；湘家荡景区推出“七星猫爱上湘湖鱼”音乐假日，日均吸引游客近1.2万人次；嘉善歌斐颂巧克力小镇以沉浸式科技体验打造全新的“夜游”模式，累计吸纳游客11万人次，实现旅游收入1680万元，成为新的旅游增长点……
村村有景色，村村有精彩。以踏春露营、垂钓采摘、亲子陪伴、民宿度假等为主打产品的乡村游也在这个“五一”假期掀起热潮。数据显示，全市3A级以上景区村庄共接待游客76万人次，实现旅游收入1854.7万元。
旅游市场的火热，也带动了消费的升级，酒店、餐饮、旅行社的经营人忙得不亦乐乎，嘴角不自觉上扬。
“五一”假期，我市整体客房出租率保持在95%左右，景区周边中高端酒店更是一房难求，已恢复至2019年同期水平，平均房价与2019年同期持平，平均涨跌幅不超过20%。
在乌镇街头，随处可见拖着行李箱的游客，酒店和民宿门口车来车往……据统计，乌镇景区单日游客突破10万人次，桐乡迎来史上最热“五一”，各大酒店也迎来旅游接待高峰期，热门酒店、民宿入住率甚至高达100%。
午后花园、既篱九归民宿连续5天满房率达100%、青里民宿连续4天满房率达100%、敬意堂与清风琅院连续3天满房率达100%……100%，在此刻的桐乡，显得“触手可及”；100%，意味着桐乡沉寂许久的旅游酒店行业迎来复苏，更意味着风雅桐乡的文旅资源得到了来自全世界游客的“认证”。
上菜、结算……“五一”假期，海盐中达海港智慧城的甘泉坊美食城内，杨四烧烤店内的30多名服务员忙得不可开交，“假期第一天，客流量爆棚，我们接待了100多桌客人，一直忙到次日凌晨3时多。”
“五一”假期爆火的背后，是经济的复苏，是交通便利、旅游消费的升级，是社交媒体影响等多重因素的共同作用。这波热潮，来自人们在3年抗疫取得决定性胜利后的肆意撒欢，呈现了国泰民安的新气象，也代表着酣畅淋漓的生活正闪亮归来。
三
有梦最美，“五一”假期爆火的背后，也让人们看到了奋斗的力量。
时代一粒灰，落在每个普通人肩头都是一座山。3年疫情，对文旅市场造成的打击犹如断人一臂，但在嘉兴，依旧有许多坚守梦想的文旅人，苦苦支撑，在逆境中求生存。
2020年最艰难，当时，嘉兴的旅行社全部停业，资金周转“压力山大”。“当时真的不容易，大概70%的旅行社有员工转岗，去做房屋销售，去饭店里当服务员，去送外卖……”忆起当时的难，顾明庆感慨万千，他一手创立的假日国旅也如置身狂风暴雨中，摇摇欲坠，“最多的时候，一共收到270多个退单，涉及旅客1200多人。”
后来，疫情相对好转，顾明庆带领员工开拓了新的旅游产品，比如团建、研学、疗休养等，在没有裁减一个员工的情况下，熬过了文旅的冬天。“今年，我们公司承接了大量旅行团，企业快速复苏，公司上下都倍感振奋。”顾明庆说。
其实，不只是文旅人，面对3年疫情，诸多行业的从业者都无法置身事外。
在疫情的冲击下，经营阿蔡婚庆工作室的蔡海宏进行转型。当时，面对婚庆生意的惨淡，蔡海宏看在眼里、急在心里，无意间看到火出圈的“后备箱集市”，他抱着“死马当活马医”的心态，关上了婚庆工作室的大门，带着自主研发的“去野1号”“去野2号”咖啡走向了美丽乡村。
“由于做过婚庆，有一定的人脉基础，在一帮摄影摄像朋友的帮助下，成功将‘去野咖啡’这个品牌推上了热搜。”蔡海宏表示，转型是无奈之举，但无心插柳柳成荫，如今，他一边做司仪，一边经营“去野咖啡”，生活过得有滋有味。
人的一生，崎岖多于平坦，忽深谷，忽洪涛，幸赖桥梁以渡，桥何名欤？曰“奋斗”。正如蔡海宏所言：“不论再难，努力过下去就对了。”
热爱不朽，奋斗向前，这首复苏的“春之曲”，从“诗和远方”出发，必将奏响全新的生活、全新的未来。
